Van SEO naar GEO: de hybride contentstrategie voor 2025
Nieuws
19-06-2025
Roos van Bruggen
In dit artikel nemen we je mee door de strategische overwegingen en praktische implementatie van Generative Engine Optimization (GEO), zodat content zowel vindbaar blijft in Google als relevant wordt in ChatGPT, Gemini en andere AI-platformen.
De vier typen zoekintentie en hun AI-impact
Relevante content maken blijft het allerbelangrijkst. Maar er zijn wel aanpassingen in werkwijze die ervoor kunnen zorgen dat content zowel wordt opgepikt door good old Google en relevant wordt gevonden door AI-modellen. Het goede nieuws: ondanks de opkomst van generative search blijft traditionele SEO relevant. Maar er is een belangrijke twist om rekening mee te houden.
Wanneer zoeken we nog “op de oude manier” en wanneer pakken we ChatGPT of een ander model erbij?
- Informatieve zoekintenties (“verschil keto en paleo dieet”) worden steeds vaker via conversational interfaces afgehandeld, waarbij AI-optimalisatie noodzakelijk is. Hierin zien we dus ook al de grootste toename van AI overviews binnen Google.
- Commerciële zoekintenties (“beste hardloopschoenen 2025” of “goedkope sportschoenen vergelijken”) zitten in een overgangsfase – sommige gebruikers blijven Google gebruiken, anderen vragen het aan AI voor een snel overzicht
- Activatie-zoekopdrachten (“witte sneakers 43 kopen”) vertonen minder verschuiving naar AI-interacties. Hierbij blijft SEO-optimalisatie zoals we gewend zijn aan de orde van de dag.
- Navigatiegerichte zoekopdrachten (“inloggen [bedrijfsnaam]”): hier zien wij niet veel noodzaak om veel aandacht aan AI-optimalisatie te besteden, vaak worden deze zoekopdracht gewoon via traditionele zoekmachines uitgevoerd waarbij doorgaans geen AI Overviews worden getoond.
[....]
